Glossar

Wenige (!) Schlüsselkennzahlen, deren Überwachung für die Messung und Steuerung des Zielerreichungsgrades besonders wichtig und kritisch ist. Dabei gilt es, die wirklich entscheidenden Zahlen zu finden bzw. aus verschiedenen Zahlen zu verdichten. In diesem Sinne sind „Visits“ oder „Visitors“ in der Regel keine KPI, weil hoher Traffic allein noch keine Umsätze generiert. Amazon verwendet laut Jeff Bezos z. B. „Umsatz pro Mausklick“ als KPI. Ziel ist es dort offenbar, dass Besucher mit möglichst wenig Klicks Dinge einkaufen können. Usabilityoptimierungsmaßnahmen können dann z. B. anhand dieser Zielkennzahl gemessen und auf Erfolg beurteilt werden.

-> Dynamic Keyword Insertion

Beschreibt die Häufigkeit eines Worts auf einer Webseite. Ist diese zu niedrig, kann Google gegebenenfalls nicht erkennen, welchem Thema eine Seite zuzuordnen ist bzw. ordnet sie dem falschen Thema zu. Ist der Wert zu hoch (höher als 3-5 %) gerät man u. U. in Spam-Verdacht bzw. handelt sich ein De-Ranking (Verschlechterung) für das betroffene Keyword ein.

Das „Vollstopfen” eines Textes mit immer den gleichen Keywords mit dem Ziel, dass dieses möglichst oft vorkommt und damit ein gutes Ranking bei Suchmaschinen erzielt wird. Die wichtigsten Suchmaschinen erkennen Keyword-Stuffing und vergeben für solche Manipulationsversuche nicht selten eine Strafe.

Einträge in Foren und Blogs, deren einziges Ziel es ist, einen Link zu hinterlassen (zum Linkaufbau). Diese Kommentare kennzeichnet, dass sie meist keinerlei Bezug zum Thema haben oder inhaltlich gehaltlos erscheinen („Toller Beitrag, weiter so!“)

(Kosten-Umsatz-Relation) – beschreibt das Verhältnis von Kosten zum Umsatz. Je kleiner die KUR ist, desto effizienter war beispielsweise eine Werbemaßnahme. Somit ist die Kosten-Umsatz-Relation eine nützliche Kennzahl zur Beurteilung der Wirtschaftlichkeit. Die KUR wird folgendermaßen berechnet: KUR = Kosten/Umsatz * 100