Content-Marketing ist der letzte Schrei, auch im Jahr 2016 noch ein wichtiges Buzzword im Online-Marketing und aktuell nicht wegzudenken. Auch wenn die Meinungen über Content Marketing und dessen Ein- bzw. Unterordnung im SEO-Bereich in der Online-Marketing-Szene völlig auseinandergehen, gibt dieser Beitrag einen transparenten Einblick sowie Praxistipps, um Inhalte an den passenden Stellen im Web zu verteilen, das sog. Seeding (to seed (engl.) = säen). Das heißt, man sät den Content im Web und erntet damit Links. Content-Marketing als Instrument im SEO hat insbesondere das Ziel, über wertvolle Inhalte an gute Links heranzukommen, die im Gegensatz zu klassischen Linkbuilding-Techniken nicht gegen Googles Richtlinien für Webmaster verstoßen. Das Grundprinzip des Internets ist die Vernetzung von Dokumenten mit Verlinkungen. Einen Link zu setzen, ist im Grunde nichts anderes, als eine Empfehlung auszusprechen. Gute Inhalte sollten somit auch empfohlen werden. Der Ansatz für SEOs, die über die externe Verlinkung eine Website besser bei Google positionieren möchten, sollte es deshalb sein, verlinkungswürdige Inhalte zu schaffen und dann mit aktivem „Content-Seeding“ durch nachhaltige Links Keyword-Rankings weiter nach vorne zu bringen. Aktives Seeding ist dabei essenziell, denn der beste Inhalt nutzt wenig, wenn keiner etwas davon weiß.
Schlechter Ruf durch minderwertige Linkbuilding-Arbeit
Die Linkbuilding-Szene hat teilweise einen schlechten Ruf durch leider unprofessionelle Arbeit einiger Agenturen, die in den letzten Jahren zu massiven Abstrafungen von Websites durch Google führte. Links, die mit teils großen Budgets aufgebaut wurden, mussten mit ebenfalls großen Budgets wieder abgebaut werden. Dies führte zu einer Abkehr vom klassischen Linkkauf und zu einem verstärkten Fokus auf OnPage-SEO und Content. Inzwischen merken jedoch einige SEO-Verantwortliche, dass man mit technischen Maßnahmen und relevanten Inhalten teilweise nicht mehr weiterkommt, wenn Mitbewerber in den Augen von Google „populärer“, weil besser verlinkt sind. Es ist deshalb ein neuer Trend zu verzeichnen, dass sich Unternehmen wieder verstärkt dem Thema „Linkaufbau“ widmen und somit auch nach erfahrenen Agenturen suchen, die dieses Thema transparent, verlässlich und „ernst“ behandeln. Wer Forenlinks, Webkataloge und sonstige Spam-Maßnahmen anbietet, arbeitet heutzutage nicht mehr zeitgemäß. Inzwischen sind Verlinkungen gefragt, die wirklich und nachhaltig die Rankings einer Website unterstützen. Das sind Verlinkungen von absolut vertrauenswürdigen Websites mit einer „echten“ Leserschaft.
Was hat man davon, wenn man gute, lesenswerte Inhalte kreiert, und wie kommt man damit an gute Links?
Was sind die Vorteile von Content-Marketing als Linkaufbau-Maßnahme? Man bekommt tolle Links für das Backlinkprofil, stärkt die Markenbekanntheit, tritt als Experte in einem bestimmten Bereich auf, erhöht die Social-Media-Reichweite und erhält durch die Klicks noch rankingrelevanten Traffic auf die verlinkte Seite.
Wie platziert man seine Inhalte durch Seeding an den richtigen Stellen?
Zunächst benötigt man ein geeignetes Seeding-Produkt. Unter diesem Begriff versteht man den Content, den man verbreiten möchte. Das kann Verschiedenes sein, z. B. E-Books, Leseproben, Studien, Infografiken, Checklisten oder auch Videos. Ist dieser Content fertig und bereit für das „Seeding“, müssen noch die nötigen Details wie z. B. eine passende Landingpage geklärt werden und dann geht es an den schwierigen Teil des Prozesses: Kontakte wie Blogger, Online-Journalisten oder Portal-Betreiber finden, die man für den Inhalt begeistern kann bzw. deren Lesern der Inhalt einen Mehrwert bieten würde.
Hierfür stellt man den Inhalt seinen Ansprechpartnern vor, indem man passende Kontakte recherchiert und diese anschließend schriftlich, telefonisch oder persönlich kontaktiert, z. B. auf Konferenzen. Mit einem überzeugenden Inhalt kann man ruhig auch an Redaktionsleitungen, Chefredakteure, Geschäftsführer oder Ressortleitungen herantreten, denn ein guter Inhalt überzeugt auch in der Chefetage.
Beispiel für ein Seeding-Produkt
In diesem fiktiven Szenario sei der Content ein kostenloses 25-seitiges E-Book einer bekannten Autorin aus dem Gesundheits- und Lifestyle-Bereich, die bereits mit einigen Büchern den obersten Rang verschiedener Bestseller-Listen belegte. Ziel ist es, einem Online-Shop neue Backlinks von vertrauenswürdigen redaktionellen Portalen aus einem relevanten Themenbereich zu verschaffen. Die Leseprobe, die über einen Download-Button auf einer idealerweise entkommerzialisierten Landingpage heruntergeladen werden kann, entspricht der Corporate Identity des Shops und präsentiert die wichtigsten Eckdaten des E-Books auf einen Blick: Autorin, Inhaltsverzeichnis, Cover etc. So weiß der Besucher und natürlich der Ansprechpartner im Seeding, also der potenzielle Linkgeber, gleich, was ihn bzw. seine Leser erwartet.
