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Unser aktueller Buchtipp

Growth Hacking

Man kann trefflich über den Begriff streiten: Ist Growth Hacking einfach Marketing für Start-ups im Internetzeitalter? Oder eher ein „Lean Marketing Process“, denn was in Abb. 4.5 als Growth Hacking Process dargestellt wird, nämlich der Kreislauf Bauen(Produkt) – Messen (Daten) – Lernen (Ideen) findet man seit Jahren in der „Lean“-Literatur. Oder wurde vermeintliches Wissen nun durch permanente Neugier ersetzt und bildet damit alle Aktivitäten experimentierfreudiger Marketiers in „Hacks“ ab? Das alles mögen Wissenschaftler entscheiden. Wichtig ist, dass Tomas Herzberger und Sandro Jenny fast 400 Seiten mit Bergen von Ideen, Konzepten, Buzzwords und Grafiken, Zitaten und Aufzählungen zusammengestellt haben, die man als „Zu-allem-was-intelligenten-Hack“ bezeichnen kann. Der gedanklich jung gebliebene Marketing-Profi kann sich hier die Keywords für die nächsten Diskussionsrunden holen. Dem Neuling und „Pure-Web“-Werber wird eine Bestätigung für die Vielschichtigkeit seines eigenen Wirkens geliefert und der Gründer und Betreiber eines Start-ups findet Anregungen und Impulse. Dass man den maximalen Marketingeffekt nicht mit dem geringstmöglichen Aufwand erreichen kann, sollte dem kritischen Leser aber klar sein. Dabei wird aber auch die Nutzungsmöglichkeit des Buches deutlich fokussiert: Lesen – so von vorne bis hinten – ist schier unmöglich. Auf einer Seite springt man vom „Der Blaue-Mauritius-Hack“ über den „Babyschritte-Hack“ zum „Ich gehe lieber auf Nummer sicher“-Hack. Die sehr aufwendige optische Gestaltung, das Color-Coding und ein mit elf Seiten außergewöhnlich umfangreiches und detailliertes Inhaltsverzeichnis unterstützten den Nutzer des Buches sehr gut. Als Nachschlagewerk und Impulsgeber daher bestens geeignet. (Michael Müßig)

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Titel Growth Hacking
Autor Herzberger, Tomas; Jenny, Sandro
Verlag Rheinwerk Computing
Jahr 2018
Seiten 390
Preis 34,90 € (D)
ISBN 978-3-8362-5935-4
Theorie / Praxis
Einsteiger / Profis
Breit / Tief
Trocken / Spaß
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