Der Beitrag von Eico Schweins erläutert, wie Content so auf einer Website präsentiert werden muss, damit er seine Ziele erreicht. Denn nicht nur der Inhalte, das „Was“, ist dabei wichtig, sondern genauso das „Wie“, also alles andere vor, nach und um den Text herum – von der klaren Zielsetzung über eine stringente Struktur und ein ansprechendes Layout bis hin zu technischen Optimierungen. Die Frage lautet also: Wie kann Content so gestaltet sein, dass er seine Leser nicht nur fesselt, sondern auch zu einer gewünschten Handlung motiviert?
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