Kann ich jetzt problemlos wieder zweifelhaftere Links aufbauen?
Google behält sich immer das Recht vor, gegen eine komplette Website vorzugehen. Wer also glaubt, jetzt wieder mit spammigen Links experimentieren zu können, der sollte sich das sehr genau überlegen.
Wenn bestimmte Grenzen überschritten werden, dann kann immer noch die gesamte Sichtbarkeit einer Domain verloren gehen.
Das ist vielleicht etwas für Experimentierwiesen, aber nichts für ordentliche Unternehmen/Website-Betreiber.
Welche psychologischen Auswirkungen verursachte der Pinguin-Algorithmus?
Aufgrund der Schwere der möglichen Bestrafung brach unter vielen Website-Betreibern seit 2012 große Panik aus. Auch wenn es nicht stimmt, halten viele Website-Betreiber das Aufbauen von „Links“ für die Ursache der Abstrafungen. Das führte zu einer Art Angst, die sich auch als „Linkaufbau-Schockstarre“ bezeichnen lässt. Der Hintergedanke: Lieber ganz mit dem Linkaufbau aufhören, denn der ist zu gefährlich geworden.
Dabei hatte es Google gar nicht darauf abgesehen, eine solche Reaktion hervorzurufen, denn Links sind vor allem für Google selbst immer noch ein sehr wichtiger Rankingfaktor. Die Google-Suchergebnisse leben davon, dass sich Seiten untereinander verlinken. Wer sich noch daran erinnern kann: Google wurde zum Weltkonzern, gerade weil die Suchmaschine neben Texten auch Links in die Bewertung nahm. Angenommen, alle Menschen würden nicht mehr nach außen verlinken, so würde Google über kurz oder lang vermutlich einen großen Teil seines Kerngeschäftes verlieren. Andere Suchmaschinen wie z. B. Yandex versuchten das schon. Ohne Erfolg.
Experten der SEO-Branche werfen Google vor, damals deutlich zu aggressiv mit der Situation umgegangen zu sein. Vor allem der Umstand, dass Google zwei Jahre brauchte, um den Pinguin-Algorithmus zu „reparieren“, ist sicher nicht als Glanzleistung hervorzuheben. Die Websites, die seit dem letzten Update in einer Penalty festhingen, mussten mehr als zwei Jahre lang Sichtbarkeitsverluste und damit Umsatzeinbrüche hinnehmen. Und das auch, wenn sie bereits nach wenigen Monaten ihre „Fehler“ beseitigt hatten. Frank Doerr berichtete in seinem Blog über den Fall home24.de und mutmaßte, dass das Unternehmen dadurch eventuell einen hohen Millionenbetrag verlor.
Was bedeutet „Echtzeit“?
In der Vergangenheit fungierte der Pinguin-Algorithmus als Ergänzung zum Haupt-Algorithmus. Zuerst berechnete der Haupt-Algorithmus das Ranking. Danach wurde der Pinguin-Algorithmus als Filter auf die errechneten Daten angewendet. Seiten oder Websites mit vielen schlechten Links wurden dann abgewertet oder ganz aus den Ergebnissen entfernt. Es handelte sich also um einen zweischrittigen Prozess, der seitens Google von Hand angestoßen werden musste.
Google war dies auf lange Sicht zu unpraktisch, deswegen wurde der Pinguin-Algorithmus in den Kern-Algorithmus integriert. Wenn Google die Rankings heute berechnet, wird der Pinguin-Algorithmus automatisch berücksichtigt – in Echtzeit.
Was ist gegen minderwertige Links zu tun?
Wer Links von niedriger Qualität im eigenen Linkprofil entdeckt, der kann diese vorsichtshalber über das Google-Disavow-Tool entwerten. Google behauptet, dass dies in vielen Fällen nicht mehr notwendig sei. Aber sicher ist sicher. Denn es ist nie wirklich klar, ob Google einen Link einfach nur entwertet – also ohne negative Auswirkungen auf die Link empfangende Seite „neutralisiert“ – oder aber das Ranking des Linkziels reduziert. Eine regelmäßige Linkprofil-Analyse bleibt daher zu empfehlen. Vor allem dann, wenn viele Rankingschwankungen auftreten.
Wie oft sollte eine Website disavowen?
Im Idealfall ständig, wenn denn Links hinzukommen, die wirklich gefährlich aussehen. Jede Website sollte einen Prozess zum Risikomanagement für das eigene Linkprofil haben. Täglich ist perfekt. Aber natürlich nur dann, wenn jeden Tag Dutzende neuer Links hinzukommen. Sonst reicht wahrscheinlich auch wöchentlich, monatlich oder quartalsweise.
Wichtig ist, dass jeder Website-Betreiber einmalig eine komplette Analyse des Linkprofils anstellt und dann regelmäßig neue Links überprüft.
Wer liefert eine Liste meiner Links?
Eine Liste des eigenen Linkprofils liefert Google in der Search Console kostenlos. Es gibt aber auch viele kommerzielle Anbieter, die eigene Datenbanken haben: Majestic, SISTRIX, CognitiveSEO, LinkResearchTools, Moz, ahrefs, Linkdex etc.
Wie schnell werden Seiten nach einem Disavow neu eingelesen?
Nachdem Links über das Disavow-Tool entwertet wurden, dauert es eine Weile, bis Google diese Seiten neu einliest. Schließlich waren die Seiten aus Googles Sicht ja minderwertig. Das bedeutet, dass diese Seiten auch keine hohe Priorität beim nächsten Crawl zugewiesen bekommen. Laut Google kann es schon mal sechs bis zwölf Monate dauern, bis Google diese Seiten wieder einliest. Erfahrungswerte zeigen jedoch, dass das oft auch schon nach ca. drei Monaten der Fall ist.
Diesen Fakt sollten experimentierfreudige SEOs unbedingt berücksichtigen, bevor sie damit anfangen, die Auswirkungen minderwertiger Links im großen Stil zu „testen“.
Gibt es eine Möglichkeit, das Recrawling zu beschleunigen?
Es gibt zwei Möglichkeiten, das Recrawling etwas zu beschleunigen:
- Wenn über die Search Console ein Hinweis von Google über eine Penalty kam, so ist es möglich, einen Reconsidaration-Request zu stellen. In diesem Fall stößt Google selbst ein Recrawling an.
- Wer dem Recrawling maschinell etwas nachhelfen möchte, kann Tools wie das „Link Detox Boost“ aus den LRT ausprobieren. Das Tool beansprucht für sich, einen Weg gefunden zu haben, den Google-Bot dazu zu bringen, bestimmte URLs neu einzulesen. Der Anbieter verrät aber nicht genau, wie das funktioniert.
Woran lässt sich erkennen, ob Google-Bot eine Seite neu eingelesen hat?
Googles John Mueller bestätigte, dass ein Disavow auf eine URL angewendet wurde, wenn sich das Cache-Datum einer Seite aktualisiert. Ein Disavow sei intern nichts anderes als ein unsichtbares Nofollow. Allerdings ist es möglich, dass Google den Index aktualisiert, ohne das Cache-Datum anzupassen. In diesem Fall würde das Disavow angewendet, aber es wäre nicht am SERP-Snippet erkennbar.
Lassen sich linkbasierte Pinguin-Strafen überhaupt noch erkennen?
Google kann eine Seite abwerten, weil sie schlechte Links erhält. Das Problem der neuartigen Granularität liegt darin, dass es vielleicht gar nicht mehr möglich ist, kleinere Abwertungen zu erkennen. Es könnte beispielsweise sein, dass eine Seite nur auf Platz 4 rankt und ein paar minderwertige Links dafür verantwortlich sind. Würde man diese Links entwerten, dann stiege die Seite vielleicht um weitere Positionen nach oben. Solche Tests sind aber gemeinhin sehr riskant. Denn es könnte auch sein, dass die entwerteten Links eine positive Wirkung hatten. Wer jedoch einen Link per Disavow entwertet, verliert vorerst dessen Wirkung. Testen ist hier nicht wirklich möglich.
Es lässt sich also nicht mit hundertprozentiger Sicherheit bestimmen, ob ein Link positive oder negative Signale ausstrahlt. Es hilft lediglich, das eigene Linkprofil immer schön sauber zu halten. Auch auf die Gefahr hin, dass mal ein guter Link dran glauben muss.
