Wer die Nase rümpft, wenn er hört, dass jemand mit MS Excel Daten analysiert, ist wahrscheinlich mit seiner Kenntnis über die Möglichkeiten im letzten Jahrhundert stehen geblieben. Die meisten echten SEO-Profis nutzen es im Gegenteil oft sogar recht intensiv, weil man sich sowohl ad hoc schnell einen Überblick über die Zahlenberge, die über das Web anfallen, machen als auch sehr flexibel fertige Vorlagen für die eigene Arbeit erstellen kann. Einer der essenziellen Vorteile ist aber sicherlich, dass man Daten direkt sehen und „berühren“ kann, bevor und während man sie weiterverarbeitet. Das schafft ein tiefes Verständnis darüber, was man tut und wie sich das Ergebnis letztlich zusammensetzt. Fertige Tools sind gut – aber sie verhindern oft genau dies. Man muss die berechneten Kennzahlen glauben und hat nicht selten wenig oder keine Ahnung, wie sie ermittelt wurden. Oft sind die Erkenntnisziele aber sehr individuell oder fallbezogen und eine Programmierung lohnt dafür nicht bzw. würde viel zu lange dauern. Hier kann Excel im Zusammenspiel mit Add-ins wahre Wunder auf den Bildschirm zaubern. Stefan Walcher ist jemand, der sich damit wirklich extrem gut auskennt – und er stellt Ihnen in diesem Beitrag ein solches Add-in, Power Query, anhand einer beispielhaften und gut nachvollziehbaren Schritt-für-Schritt-Fallstudie vor.
