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- Man sollte im Bereich „Keyword-Ideen” idealerweise nach den sog. Longtails suchen. Das sind Keywords, die aus mehreren Wörtern bestehen, wie zum Beispiel „wanddeko selber machen”. Rund um dieses Suchwort gibt es einen niedrigen Wettbewerb, aber ein durchschnittliches Suchvolumen von 880 Anfragen pro Monat. Besser noch wären als Richtwert über 1000 Anfragen bei niedriger Konkurrenz.
Keywords, die diese Untergrenze unterschreiten, sollten weggelassen werden. Eine kleine Rechnung dazu. Ein Keyword mit 500 Suchanfragen pro Monat ergibt folgendes niederschmetterndes Ergebnis: 1 Monat = 30 Tage = 16 Suchanfragen pro Tag, die sich zum allergrößten Teil wohl noch auf die Top-3-Platzierungen unter den Suchwörtern verteilen. Selbst das auf Platz 1 genannte Keyword würde also gerade mal 8 bis 9 Besucher abstauben. Aber aufgepasst! Bei manchen Longtail-Keywords in diversen Branchen genügt dies allemal.
Als Nächstes relevant sind natürlich Longtails mit direkter Kaufabsicht potenzieller Kunden.
Ein Beispiel:
Artikelname + Typbezeichnung + Keywords wie „kaufen”, „Testurteil”, „günstig” etc.
Die inzwischen erstellten Texte sollte man sich überdies anhand WDF*IDF (siehe dazu ausführlich den Titelbeitrag der Website Boosting Ausgabe 18) und passender Keywords so umschreiben lassen, dass man einen für Menschen informativen und leserlichen Artikel erhält – jedoch ebenso mit passenden Synonymen angereichert. Die Erfahrung zeigt: Lässt man Artikel nach diesem Schema umschreiben, so rutschen die so optimierten Texte zuerst einmal kurzzeitig im Ranking ab. Das kann bis zu vier Wochen dauern. Danach jedoch werden die Texte und damit Ihre Blogs in den Listen, die nach einer Suchanfrage erscheinen, weiter vorn angeführt als zuvor!
Das Tracken von Redaktionsplan-Texten
Ein Grundprinzip lautet: Es ist ungemein wichtig, alle Aktionen zu tracken. Was dies bedeutet, zeigt das Wirkprinzip des kleinen Helfers „Google Analytics”.
Zwar erkennt Google die einzelnen Pfade (Facebook, Blog etc.), von welchen die Besucher zu Ihnen gelangt sind. Dennoch sollte man – allein wegen der besseren Übersichtlichkeit des Projektes – die erstellten Texte tracken und eine Kampagne daraus machen. Das bedeutet, dass man nicht vergessen darf, die Texte in Kampagnen zu unterteilen. So könnten Sie dann beispielsweise die aktuelle Winterkampagne mit jener des Vorjahrs vergleichen. Ebenso lassen sich einzelne Textüberschriften und viele andere Details Ihres Textes ganz einfach und schnell vergleichen.
Das kostenlose Google-Tool zur URL-Erstellung einer Kampagne (http://einfach.st/ga11) kann dazu wertvolle Hilfestellung leisten.
Das heißt also: Google Analytics splittet so gut wie alles rund um das Projekt auf. Hier kann man nicht nur genau erkennen, welcher Kanal wie viele „Conversions” generiert hat. Für Marketingverantwortliche ist es auch ein – im wahrsten Sinne – wertvolles Tool, um zu sehen, welche Kanäle noch ausbaufähig sind – oder auch, welche Kanäle bereits jetzt viel Profit einbringen. Aus Erfahrung lässt sich feststellen, dass es sich schon bei mittelgroßen Unternehmen (mit einem Webshop) bezahlt macht, in eine Stelle als Social-Media-Manager (Trainee) zu investieren!
Wer noch nicht so tief in diese Materie eingedrungen ist, sollte besonders zu Beginn auf diese Übersicht zurückgreifen und sie wirklich beachten. Man sollte sich auch nicht täuschen lassen, wenn laut Google Analytics keine direkten Umsätze zu verbuchen sind, die aus den Social-Media-Kanälen stammen. Der Grund: Das Tool ist blind für die sogenannten einleitenden Kanäle – und zu diesen zählt unter anderem Facebook.
Welche Daten lassen sich z. B. nun auswerten?
- Wie viele Besucher kauften bei Ihnen und waren zuvor nicht auf Facebook?
- Wie viele Kunden kauften, die direkt von Facebook kamen?
- Wie viele Besucher, die schon einmal auf Ihrer Facebook-Seite waren, kauften ein paar Tage später?
