Haben Sie noch Linkleichen im Keller? 


Google hat mit den großen Pinguin-Updates im Jahr 2012 eines deutlich gemacht – Linkaufbau, wie viele ihn kannten und betrieben, ist dem Untergang geweiht. Dass Google als Suchmaschine, die jahrelang ein Hauptgewicht der Rankings aus den Verlinkungen berechnete, für so viele Jahre durch so viele einfache Methoden von SEOs ausgetrickst werden konnte, lässt schon erahnen, wie komplex die Materie ist. Jeder Linkgraph in jeder Branche und Sprache funktioniert heute anders. Die Ursache dafür sind umfassende Abwertungen und Gewichtungen, die Google abhängig vom Thema und der Menge der guten, verfügbaren Signale machen muss.

Was in den Pinguin-Updates zur Linkabwertung aktiviert wurde, sind im Prinzip einfache Regeln, die ganz offensichtlich unnatürliche Links aus der Wertung herausnehmen. Die Frage „Was ist unnatürlich?“ orientiert sich dabei nicht nur an harten technischen Kriterien über den Zeitverlauf, sondern auch am Umfeld. 
Eine kleine Site, also z. B. ein Shop, der jahrelang vor sich hin dümpelte und pro Monat ein paar Links bekommen konnte, ist äußerst unwahrscheinlich plötzlich das Ziel Hunderter von neuen Links in einer kurzen Zeitspanne. Passiert dies doch, dürfte die Ursache hier eher in der Managemententscheidung „Wir machen jetzt auch Linkaufbau“ liegen.
Genauso wenig ist es natürlich, wenn eine Domain mit bisher immer hoher Diversität der Links (also viele verschiedene nicht kommerzielle Keywords oder der Markenname, verschiedene Stärke, verschiedene IP-Klassen, verschiedene Eigentümer) einen Zuwachs an Links erhält, die alle besonders kommerzielle Keywords als Linktext enthalten.

Andere unnatürliche Muster im Linkaufbau haben schon im Florida-Update 2003 zu Problemen geführt und sind seitdem eigentlich zu vermeiden:

• Viele Links von der gleichen IP-Adresse
• Viele Links aus dem gleichen IP-C-Block
• Viele Links vom gleichen Eigentümer (ein Sonderfall sind z. B. Amazon oder ebay – also wer groß ist, kann sich mehr erlauben bzw. sind das dort eben nur ein paar Tausendstel am Backlinkpool und haben nicht das Übergewicht)
• Viele Links von (plötzlich) deindizierten Domains
• Neue besonders starke Links wie z. B. amerikanische .gov Domains 
• Eine abrupte Spitze im Linkwachstum nach oben oder nach unten
(das Thema „Linkwachstum“ wird in dieser Ausgabe gesondert auf den Seiten ### vertieft)
• Links von Domains, die ganz offensichtlich nur dem Linkaufbau gewidmet sind, wie Artikelverzeichnisse, Linkverzeichnisse, Expired-Domain-Netzwerke etc.

Kriterien wie die erwähnten lassen sich seitens der Suchmaschinen mit recht einfachen Mitteln erkennen und abwerten. Bisher hatte sich Google immer sehr milde gezeigt und hatte die Auswertung dieser negativen Faktoren entweder nicht oder nur sehr eingeschränkt (z. B. nicht rekursiv durch den Linkgraphen) durchgeführt.
Mit den Pinguin-Updates wurden solche Bewertungen aber nicht mehr nur auf einen Linkwert von null gebracht, sondern solchen Links wurden eben nun auch negative Werte zugeordnet. Durch diesen jetzt schädlichen Einfluss entstehen dann „toxische“ oder „giftige“ Links.

Anstatt schlechte, künstlich erzeugte Links sprichwörtlich links liegen zu lassen, rechnet Google sie negativ an. Das hat zur Folge, dass besonders ambitionierte SEOs und Linkaufbauer oder deren Kunden für jegliche Abkürzungen bezüglich der Qualität effektiv bestraft werden.
Bereits Ende 2011 war erkennbar, dass ein Übergewicht an sog. Moneykeywords (kommerzielle Linktexte) dazu führen könnte, dass sich eine Site im Ranking nach unten statt nach oben bewegt. 
Und auch im Jahr 2008 und sogar 2006 konnten solche „Filter“ beobachtet werden. Diese algorithmischen Filter sind keine manuellen Abstrafungen, mit denen automatische Filter oft verwechselt werden, sondern Automatismen in der Linkbewertung. Das einzige Heilmittel war damals wie heute der Abbau bzw. Rückbau auf bessere Mischverhältnisse – damals nur bezogen auf die Linktexte.
Heute sind wir an einem Punkt, wo noch wesentlich mehr Kriterien in die Linkbewertung bzw. -abwertung einfließen. Es wird bereits von einer laufenden Abwertung im „Pinguin-Stil“ berichtet, die sich im Prinzip als Analogie zu den obigen Anchortextfiltern verstehen lässt.

Die Wirkung ist heute wesentlich weitgreifender und drastischer, denn Domains und auch Webmaster der Domains werden von Google mit einem Flag (einer internen „Markierung“) versehen und erst ein mühsamer Prozess mit Aufräumarbeiten und einer Buße bei Google (in Form von Reconsideration Requests mit ausführlichen Erklärungen der eigenen Sünden) könnte diesen Status vielleicht aufheben.

Die Betonung liegt hier auf dem Konjunktiv, denn Google hat mit den Pinguin-Updates wieder sehr wesentliche Warnsignale versendet und eine zu schnelle Rehabilitierung von „SEO-Schurken“ ist wohl nicht im Interesse von Google. 
Das erinnert sehr stark an die Maßnahmen gegen Adsense-Schummler und Adwords-Arbitrage-Experten, die aufgrund ihres Verhaltens gegen die Spielregeln von Google für Jahre, aber auch erst manchmal Jahre später, aus dem Werbeprogramm geworfen wurden und noch keine Vergebung erfahren haben.
In jedem Fall muss man sich bewusst sein, dass bei Google im Spam-Quality-Team, also den Empfängern dieser Bußschriften und Reconsideration Requests, auch nur Menschen sitzen, deren Aufgabe es ist, den Index sauber zu halten. Jedes Anzeichen von Schummelei auf einer gemeldeten Site führt zu einer Ablehnung.
Was aber oft vergessen wird, ist das jahrelange Profiling und Datensammeln, das Google betrieben hat – ob über Webmaster-Tools, Google Analytics, Gmail-Konten, Such-Cookies und vieles andere mehr.