Über die Einbindung des Remarketings in Google Analytics können beispielsweise User erneut angesprochen werden, die sich für ein bestimmtes Produkt auf Ihrer Website interessierten, es aber nicht geschafft haben, dieses in den Warenkorb zu legen. Oder aber es werden Nutzer berücksichtigt, die ein Produkt zwar in den Warenkorb gelegt, es aber nicht gekauft haben. Oder Nutzer, die einen bestimmten Teaser geklickt, ein innerhalb von Google Analytics definiertes Ziel oder irgendwelche anderen Kombinationen aus beliebigen Metriken oder Dimensionen erfüllt haben, Besucher, die über bestimmte Kampagnen oder Trafficquellen kamen oder bestimmte Kriterien in einer bestimmten Reihenfolge besuchsübergreifend erfüllt haben… - die Möglichkeiten sind wirklich nahezu unbegrenzt.
Wenn ein User die innerhalb der Remarketing-Liste im AdWordskonto definierten Kriterien erfüllt, wird bekanntlich ein Cookie gesetzt. Sobald dieser User nun eine externe Seite betritt, auf der Anzeigen über das Google-Display-Netzwerk ausgeliefert werden, besteht die Chance, dass dieser User eine von Ihnen gebuchte Remarketing-Anzeige sieht. Voraussetzung hierfür ist natürlich, dass Ihre Anzeige die Auktion mit möglichen Wettbewerbern gewonnen hat. Damit Ihre Anzeige ausgeliefert wird, müssen mindestens 100 Cookies gesetzt worden sein, die die in den Remarketing-Listen erstellten Kriterien erfüllen.
Damit das Ganze auch funktioniert, müssen ein paar Einstellungen und Änderungen vorgenommen werden, die nachfolgend erläutert werden.
Als Grundvoraussetzung muss Ihr Google-Analytics-Konto mit Ihrem Google-AdWords-Konto verknüpft sein. Da durch die Remarketing-Listen Daten toolübergreifend genutzt werden (Google-Analytics-Daten werden für die Werbemittelauslieferung in Google AdWords mithilfe der Doubleclick-Technologie verwendet), bedarf es einer Anpassung der Datenschutzhinweise. Für eine legale Verwendung von Google Analytics müssen die Datenschutzbestimmungen sowieso auf Ihrer Website integriert sein. Bei der Verwendung von Google-Analytics-Remarketing-Listen in Google AdWords sollten Sie zudem unbedingt die Google-AdWords-Richtlinien zum Remarketing befolgen und Ihre User auf die Möglichkeit hinweisen, wie sie ein Opt-out für Google Analytics erstellen können. Durch die Verwendung der Doubleclick-Technologie beim Remarketing werden entsprechend auch Doubleclick-Cookies verwendet – klären Sie Ihre User also, so gut es geht, über die Nutzung von Google Analytics und Remarketing auf, um datenschutzrechtlich auf der sicheren Seite zu sein.
Wenn Sie Ihre Datenschutzbestimmungen aktualisiert haben, bedarf es zusätzlich einer Anpassung Ihres Google Analytics Tracking Codes. Ersetzen Sie hierfür die fett gedruckte Zeile des Beispielcodes
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxx-y']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + 'google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>durch die fett gedruckte Zeile dieses Beispielcodes:
<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-xxxxx-y']);
_gaq.push(['_trackPageview']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://' : 'http://') + 'stats.g.doubleclick.net/dc.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script>Um nun die Remarketing-Listen in Google Analytics zu erstellen, gehen Sie in die Verwaltung Ihres Analytics-Kontos, navigieren dort auf der Propertyebene zu dem Reiter „Remarketing-Listen“ und klicken auf „+ Neue Remarketing-Liste“.
