Frage 5: Welche Besonderheiten haben die Tools?
Jedes Tool ist anders und hat seine ganz speziellen Vorzüge. Bei Searchmetrics kann man auf die mit Abstand größte und verlässliche Datenbasis zugreifen und sich diese Zahlen durch viele nützliche Funktionen nach den eigenen Anforderungen darstellen lassen. Hervorhebenswert ist sicherlich vor allem das in Umfang und Tiefe einzigartige Modul für Analysen im Bereich Social Media. Die immer wichtiger werdende „Social Visibility“ und der „Social Spread“ einer Website liegen hier völlig transparent auf dem Bildschirm. Es ist u. a. nicht nur sichtbar, wie viele Facebook Shares, Likes, Kommentare, Tweets, Google+-Wertungen, Erwähnungen in Delicious, StumbleUpon oder LinkedIn man eingesammelt hat, sondern dies lässt sich auch bis auf einzelne Seiten herunterbrechen. Der Erkenntnisnutzen liegt auf der Hand: Man kann exakt sehen, welcher Blogbeitrag oder welche Aktivität in sozialen Netzwerken mehr oder weniger „Buzz“ erzielt hat, und daraus lernen, was bei der eigenen Zielgruppe „funktioniert“ – und was eben nicht. Wenn die These vieler Experten stimmt, dass Signale aus dem Bereich „Social“ für Google und andere Suchmaschinen zukünftig immer wichtiger werden bzw. jetzt schon sind, ist dieses Modul die erste Wahl zur Steuerung entsprechender Aktivitäten. Nicht unerwähnt lassen sollte man die Unterstützung von derzeit 18 Ländern. Wer seine Website international aufgestellt hat, findet hier also auch Daten aus den wichtigsten Industrienationen.
Bei SEOlytics und zum Teil auch bei Sistrix lassen sich eigene Keywords hinterlegen, mit denen man dann eben auch eigene Kennzahlen bilden kann, die keinen toolseitigen Schwankungen hinsichtlich des Keywordpools unterliegen. Der Vollständigkeit halber sei erwähnt, dass bei Searchmetrics diese Funktion in der etwas teureren Suite (ab 398,- €) enthalten ist, die dann neben weiteren Funktionen allerdings auch Ergebnisse und Sichtbarkeiten städtebezogen für lokale Keywords ermöglicht. Die Möglichkeit, seinen eigenen und, wie bei SEOlytics, täglich berechneten Indexwert verfolgen zu können, ist für ernsthaftes SEO sicher nützlich. Das oft eingebrachte Argument, man müsse solche Werte nicht täglich berechnen, weil sie natürlichen Schwankungen unterliegen, greift deutlich zu kurz. Sieben Werte pro Woche zu sehen und daraus einen Trend ablesen zu können, fällt sicherlich leichter, als jeweils nur einen einzelnen Wochenwert zu haben, der ja auch bei der punktuellen Extraktion aus den Rankings denselben Schwankungen unterworfen ist und damit zufällig erwischte Positiv- oder Negativausreißer gleich als Wert für eine ganze Woche darstellt. SEOlytics wartet noch mit einem Domainfinder, einem Linkhunter und einen Linkmonitor auf, der den Prozess der Backlinksuche und des Backlinkaufbaus unterstützen soll. Dazu mehr in der nächsten Ausgabe.
Das Preismodell der Sistrix-Toolbox ist nach Modulen gestaffelt, aber für eine ernsthafte Arbeit braucht man sicherlich neben dem SEO-Basis-Modul mindestens noch das Backlink-Modul sowie das Monitoring-Modul. Sofern man auch intensiv mit AdWords arbeitet, empfiehlt sich sicherlich noch das SEM-Modul. Der Datenbestand von Sistrix geht bis März 2008 zurück. Allerdings kann man den Sichtbarkeitsindex über einen so langen Zeitraum nicht wirklich vergleichen, denn der zugrunde liegende Keywordpool muss sich ganz zwangsläufig stark erhöht haben. Damit steigt ja dann auch augenscheinlich die Sichtbarkeit an, denn es werden plötzlich mehr Treffer gefunden, die zwar vorher auch schon da waren, aber eben nicht getrackt wurden. Sehr praktisch sind die leicht anzulegenden Berichte im Monitoring-Modul. Dort kann man für wichtige Kennzahlen eine Überwachung einrichten und bekommt die Ergebnisse dann bequem wöchentlich jeweils per Mail geliefert. Weiterhin ist es möglich, sich über eine Programmierschnittstelle (API) auch automatisiert Daten übermitteln zu lassen. Der Sistrix-Sichtbarkeitsindex ist wohl alleine aufgrund seines Alters eine der am häufigsten verwendeten und zitierten Kennzahlen in der Branche. Selbst das Magazin Focus hat sich vor Kurzem ganz offiziell ein Loch in die eigenen Printnews gefreut, weil deren Index über allen anderen in der Branche liegt. Dass dies freilich nur zum Teil mit Qualität zu tun hat und eigentlich eher ein Lob für die zuständigen SEOs wäre, hat man den Lesern allerdings verschwiegen.
Die Vorteile der LinkResearchTools sind schnell auf den Punkt gebracht: Völlige Transparenz rund um das Thema Backlinks. Für jeden Link und jede linkabgebende Domain liegen sehr viele Kennzahlen zur Beurteilung vor. Wer es lieber einfacher haben möchte, kann sich z. B. auf die vom Anbieter verdichteten Kennzahl „Power*Trust dom“ stützen, die etwas über die Qualität einer Domain anhand von Stärke und Vertrauenswürdigkeit aussagt. Die vielen Kennzahlen können für einen Einsteiger allerdings auch erschlagend wirken. Die Hilfefunktion ist eher für Profis geschrieben und lässt selbst bei diesen oft Fragen offen. So kann man den Unterschied zwischen einer „Domain“ und einer „Topdomain“ nur vermuten – wichtig muss er aber allemal sein, denn dafür gibt es zwei verschiedene Kennzahlen. Ohne eine ausgedruckte Hilfeseite ist es sicherlich auch schwierig, ständig die Bedeutung von Kennzahlen wie LV24m, Power-topdom, Linkloc, LinkPosPct oder den Unterschied zwischen JuiceD/9, Juice/25 und Dupe/19 im Kopf zu behalten. Auch wenn hier sicherlich bezüglich der Verständlichkeit noch Optimierungspotenzial besteht, darf dies nicht darüber hinwegtäuschen, dass LRT eine ganz hervorragende Informationsquelle für Links und Linkaufbau ist, worauf im zweiten Teil in der nächsten Ausgabe von Website Boosting noch intensiver eingegangen wird.
OnPage.org war zum Zeitpunkt des Redaktionsschlusses noch im sog. Closed-Beta-Stadium und somit noch nicht für eine breite Öffentlichkeit zugänglich, was sich aber möglicherweise schon geändert haben kann, wenn Sie diese Zeilen lesen. Auch wenn sich natürlicherweise im Betastatus seriös noch nichts über die spätere Stabilität und Fehlerfreiheit aussagen lässt, sieht es doch so aus, als könne die Überwachung der eigenen Domain mit diesem Tool schnell zum Pflichtprogramm für Shops und Sitebetreiber werden, die mit ihren Online-Engagements auf gute Rankings und das damit verbundene Geldverdienen angewiesen sind. Wie bereits erwähnt, wird der sog. OnPage- und OnSite-Optimierung (sieht man von Optimierungen der Metatags, Hx und Keyworddichten ab) ungerechtfertigterweise noch zu wenig Beachtung geschenkt. OnPage.org legt den Finger genau in diese Wunde und drückt zwar sanft, aber bestimmt so fest darauf, dass man es spürt.
