SEO für Bing

Die SEO-Maßnahmen für Bing können bis zu 9,5 % mehr Besucher bringen. Das belegt eine Untersuchung von Chitika, einem Netzwerk für Suchanzeigen. Bing und Yahoo! belegen in den USA laut ComScore 28 % Marktanteile.

Wer also als SEO oder Webmaster Kunden auf dem US-Markt betreut, kommt an „BingaHoo!“ nicht vorbei. In Deutschland betragen die Anteile laut Webhits 2,4 % plus 2,4 %, also 4,8 %. Auf dem deutschen Markt werden die Yahoo!-Ergebnislisten im Laufe des Jahres 2011 übrigens von der Bing-Suchmaschine gespeist.

Prinzipiell gibt es zwei große Bereiche für die Optimierung von Webseiten für Suchmaschinen. Für Webmaster am leichtesten zu realisieren ist die Optimierung der Einzelseiten – OnPage. Mit deutlich mehr Aufwand verbunden ist die Optimierung externer Einflussfaktoren – Offpage. Nachfolgend die wichtigsten Faktoren, die bei Bing eine andere Wertigkeit als bei Google erhalten.

Onpage-Optimierung

• Seitentitel
  Wichtig für alle marktführenden Suchmaschinen. Der Seitentitel ist in den Suchergebnissen sichtbar und spricht direkt die pozentiellen Besucher an. Den Suchbegriff möglichst an den Beginn des Seitentitels platzieren.
• Textlänge
  Bing bevorzugt längere Texte. 300 Wörter sind hier ein guter Richtwert.
• Ladezeit von Webseiten
  Zu lange Ladezeiten können im Extremfall das Ranking negativ beeinflussen. Ladezeiten länger als 5 Sekunden sollten unbedingt vermieden werden. Das bedeutet, Auslagerung von Cascading Style Sheets (CSS) und JavaScript in externe Dateien. Alle Bilder sollten bestmöglich komprimiert werden.
• Ausgehende Links (Verweise zu anderen Dokumenten)
  Tendenziell haben ausgehende Links für Bing eine größere Bedeutung. Wann immer sinnvoll und passend, sollten Verweise auf andere Dokumente (das können Webseiten sein, aber grundsätzlich auch alle anderen Formate, die von Suchmaschinen gelesen werden können) gesetzt werden.
• URL
  Ein Suchbegriff in der URL (also der Internetadresse), einschließlich Domain-Namen, hat eine noch größere Bedeutung als bei Google.
• Länge der URL
  Kürzere URL erhöhen die Bedeutung des Suchbegriffes innerhalb der URL und geben ihm mehr Wert.
• Suchbegriff im einleitenden Absatz
  Spürbaren Wert legt Bing auf das Vorkommen des Suchbegriffes am Beginn des sichtbaren Seitentextes. Die Einleitung nach der ersten Überschrift sollte auf jeden Fall den wichtigsten Suchbegriff enthalten.
• H1-Überschriften
  Sie haben für Bing eine große Bedeutung. Hierarchisch sollten im folgenden Text auch H2- und H3-Überschriften Verwendung finden. Aber bitte immer sauber hierarchisch verwenden, also erst H1, dann H2 und weitere.
• Keyword-Dichte
  Für die Google-Optimierung hat die Keyword-Dichte eine schwindende Bedeutung. Bing belohnt deutlich, wenn der Suchbegriff mehrfach im Text wiederholt wird. Auch hier sollte man es natürlich nicht übertreiben.
• Hervorhebung (bold oder strong)
  Fette Hervorhebungen des Suchbegriffes unterstreichen seine Bedeutung für Bing.
• Singular/Plural
  Deutlich unterschiedliche Trefferlisten werden von Bing in Abhängigkeit davon geliefert, ob die Trefferseiten Singular oder Plural einsetzen. Webmaster sollten also überlegen, welche Variante für die zu optimierende Seite passender ist.

Offpage-Optimierung

• Alter einer Domain
  Das Alter einer Domain trägt deutlich zu einem guten Ranking bei. Das Ansehen einer Website, die Reputation, ist für die „Vertrauensbildung“ wichtig. Eine Domain, die seit 10 Jahren im Internet aktiv ist, rankt in der Regel spürbar besser. Da Bing deutlich später in den Suchmaschinenmarkt eingetreten ist, werden historische Daten bezüglich Wechsel der Domain-Inhaber nicht so umfangreich vorhanden sein wie beim Mitbewerber Google. Selbst bei einer wechselhaften Geschichte der Domain bestehen deshalb noch Chancen auf gutes Ranking, falls jetzt akzeptable Inhalte vorhanden sind und die Verlinkung zu den Inhalten des Angebotes passt.
• Externe Verlinkung
  Sie hat deutlich weniger Gewicht als bei Google.
• Bezahlte Links von anderen Websites
  Bringen in der Regel deutlich weniger Probleme als bei Google. Bei Bing vertritt man die Auffassung, dass Links relevant sind, wenn die Linktexte relevant zum Inhalt des Linkzieles sind. Die verwendete Technik für die Verlinkung ist dabei nicht von Bedeutung.
• Relevanz der verlinkenden Seite
  Verweisen Links auf Seiten, deren Inhalte deutlich nicht relevant sind, wird die Bewertung des Links deutlich herabgesetzt und im Extremfall völlig ignoriert.
• Klickrate in den Suchergebnissen
  Bing beobachtet die Klickrate auf einzelne Treffer und lässt diesen Wert ebenfalls mit in das Ranking einfließen.
• Tipps für den Linkaufbau
  Die nachfolgenden Tipps stammen direkt aus dem Bing-Webmaster-Blog: Andere Webmaster über die eigenen tollen Inhalte informieren. Verbindungen über Social Media Websites wie Twitter, Facebook, Linkedin aufbauen. Pressemitteilungen, Postings in themenrelevanten Blogs und Foren. Eigenen Newsletter, Blog, Forum betreiben. Pressemitteilungen aussenden, in Webverzeichnisse eintragen.

Was Sie tunlichst unterlassen sollten:

Auch für Bing sollten einige Maßnahmen besser nicht durchgeführt werden, wenn man den Rauswurf aus dem Index nicht riskieren möchte. Dazu gehören insbesondere:

• Duplicate Content
  Vermeidung von gleichen oder sehr ähnlichen Texten auf mehreren Seiten einer Domain.
• robots.txt
  Anweisungen per robots.txt sind mit besonderem Bedacht zu formulieren, da leicht eine ungewollte Blockierung vieler Dateien oder Verzeichnisse erfolgen kann. Einen Test der robots.txt mit einem Prüftool findet man z. B. unter einfach.st/robtest.
• Adobe-Flash und Microsoft-Silverlight
  Wichtige Texte sollten besser nicht in diesen beiden Formaten präsentiert werden. Sie werden von den Bing-Crawlern nicht erfasst. Ein alternativer Text zur Beschreibung der eigentlichen textlichen Inhalte, die in Flash oder Silverlight eingebettet werden, ist in jedem Fall empfehlenswert.
• Unnatürlicher Anstieg der externen Verlinkung
  Die Zahl externe Links steigt überdurchschnittlich in einer sehr kurzen Zeit.
• Schlechte Nachbarschaft
  Verlinken und Verlinkenlassen von Webseiten, die als Spam zu betrachten sind, kann sehr schnell zu Strafen oder dem Ausschluss aus dem Index führen.
• Cloaking
  Eine von Black-Hat-SEO (Suchmaschinenoptimierer, die mit unerlaubten Methoden arbeiten) angewendete Technik, den Robots der Suchmaschine einen anderen Inhalt bereitzustellen als einem menschlichen Besucher via Browser.
   

Erhält eine Site von Bing eine Strafe, kann diese Blockierung in den Bing-Webmaster-Tools durch den Status „Site Status blocked: yes“ erkannt werden. Hier ist nach der Analyse und der anschließenden Beseitigung des vermutlichen oder vermeintlichen Grundes ein Antrag auf Wiederaufnahme zu stellen. Dieser kann unter der Adresse
einfach.st/bingneu online gestellt werden.

Spezielle SEO-Tools für Bing

IIS SEO Toolkit
Dieses Tool kann direkt von der Adresse einfach.st/bingseo auf Windows-IIS-Computern installiert werden. Es zeigt u. a. eingehende und ausgehende Links, eine Option, die über Bing direkt leider schon lange nicht mehr verfügbar ist. Geprüft werden können z. B.:

• Broken Links,
• Weiterleitungen,
• Ladezeiten,
• Duplicate Content (mehrfache Inhalte) und einiges mehr.

Microsoft Advertising Intelligence
Ein kostenfreies Tool zum Ermitteln passender Keywords. Dieses ist allerdings leider nur mit Microsoft Office Exel 2007 nutzbar: einfach.st/bingkw.

HTTP-Kompression testen
Mit diesem Expertentool lässt sich prüfen, ob der Server die HTTP-Kompression unterstützt, ebenso wie „conditional GET“: einfach.st/compr.

Bing-Webmaster-Tools
Hier erhält man sehr nützliche Infos zum Crawlen, Indexieren, Suchanfragen und Traffic für die eigene Website, nachdem man sich als Admin verifiziert hat: einfach.st/bgl.