Für die meisten Suchmaschinen, insbesondere für Google, sind Backlinks (Links von anderen Websites, die auf Ihre Webpräsenz gesetzt werden) extrem wichtig. Bei werthaltigen Suchworten ist es sogar die einzige Möglichkeit, ganz oben gefunden zu werden.
Diese Frage scheint vielleicht auf den ersten Blick trivial – ist es aber bei näherer Betrachtung nicht. Es gibt keine Möglichkeit, irgendwo im Web die tatsächlichen Backlinks abzurufen. Das hängt mit der dezentralen Struktur des Webs zusammen. Der vermeintliche Trick, im Google-Suchschlitz „link:www.meinedomain.de“ einzugeben und dann komfortabel eine Liste aller Links auf eben diese Domain zu bekommen, funktioniert schon seit vielen Jahren nicht mehr. Der Suchgigant hatte sich irgendwann entschieden, uns nicht mehr alle Links zu zeigen. Und so findet man hier nur noch einen Bruchteil der Backlinks als Ergebnis. Etwas auskunftsfreudiger ist der Site Explorer von Yahoo (siteexplorer.search.yahoo.com). Aber auch hier bekommt man ohne Tricksereien nur 1.000 Links angezeigt (siehe Abbildung 1).
Und selbst wenn man Backlinks aus mehreren Quellen manuell sammelt, bleibt immer noch das Problem der Aktualität. Die Daten der Suchmaschinen werden leider nicht immer aktuell ausgegeben. Das bedeutet, dass man für eine wirklich fundierte Einschätzung auch noch prüfen müsste, ob die Backlinks denn tatsächlich noch real bestehen. Eine Möglichkeit dazu stellen wir in einer der nächsten Ausgaben vor. Für kleinere Sites mit deutlich unter 1.000 Backlinks und einen ersten Überblick reicht der Site Explorer durchaus. Eine weitere Möglichkeit stellen die Webmaster Tools von Google (www.google.de/webmasters/tools) dar, in denen man nach der Verifizierung der Domain ebenfalls eine Liste von Backlinks abrufen und im CSV-Format speichern kann.
Sicherlich kann man aus Sicht eines guten Suchmaschinenrankings gar nicht genug Backlinks haben. Allerdings ist die Zahl bei Weitem nicht so entscheidend. Es kommt unter anderem viel mehr auf die Struktur, die Qualität bzw. die Themenrelevanz der linkenden Seiten und auf den Linktext an:
Linkstruktur: Wenn Sie sich bisher bereits für die besondere Bedeutung von Links interessiert haben, dann haben Sie sehr wahrscheinlich häufiger gelesen, dass der sogenannte PageRank –„PR“ (ein Bedeutungsmaß, das Google einzelnen Webseiten zurechnet und dessen Wert nach außen von 1 bis 10 dargestellt wird) mittlerweile unwichtig wäre. Solche Ansichten greifen allerdings aus mehreren Gründen, die man an dieser Stelle nicht alle erläutern kann, zu kurz. Eine gut von außen verlinkte Seite kann gar nicht umhin, zwangsläufig auch einen guten PageRank-Wert (ab PR 4) aufzuweisen. Nun ist es wichtig zu wissen, dass Seiten mit hohem PageRank über einen Link eine hohe Bedeutung an die angelinkte Seite vererben. Dies führt dazu, dass Seitenbetreiber gerne auch schon mal solche (starken) Links kaufen bzw. mieten. Kauft man einen Link von einer Seite mit PageRank 8 und ginge der Vereinfachung halber von dieser nur ein einziger Link zu meiner Seite, dann hätte diese automatisch nach dem nächsten PR-Update einen PageRank von 6. Das sieht für den außen stehenden Betrachter wahnsinnig wichtig und werthaltig aus. Aber der Wert basiert nur auf einem einzigen eingehenden Link! Man kann sich an den fünf Fingern einer Hand abzählen, dass trotz dieses guten PR-Wertes die Seite in den Suchergebnissen nicht gut platziert sein wird. Die Backlinkstruktur muss „gesund“ sein und „natürlich“ aussehen: Das bedeutet, dass zu vielleicht nur wenigen PR-starken Links auch immer eine ganze Menge eher unbedeutender, PR-schwacher Links gehören. Warum? Weil es extrem unnatürlich ist, dass nur „wichtige, bedeutende“ Seiten über etwas bzw. eine Website berichten und diese verlinken und niemand im Web dies aufgreift. Meist geht es sogar umgekehrt: Viele kleine Blogs berichten über etwas und erst dann werden große Portale auch darauf aufmerksam.
Dazu kommt noch, dass die Backlinks von möglichst unterschiedlichen Quellen kommen sollten. Bei einem Provider ein paar Domains aufzuschalten und Links auf die eigentliche Kerndomain zu setzen – das bringt schon seit vielen Jahren nur noch marginale Effekte. Suchmaschinen achten darauf, von wie vielen unterschiedlichen Domains die Links kommen, und gleichzeitig ist die IP-Adresse noch ausschlaggebend. Experten gehen davon aus, dass nur Backlinks, die auch von unterschiedlichen C-Class-Netzen kommen, eine nennenswerte Wirkung erzielen. Der vorletzte Zahlenblock der IP-Adresse, unter der die Domain läuft, sollte also unterschiedlich sein!
Neben der reinen Backlinkpopularität (der Anzahl der Backlinks) zählt also auch die Domainpopularität (Anzahl unterschiedlicher Domains) bis hin zur IP-C-Popularität (echte unabhängige und eben auch oft geographisch verteilte Backlinks). In der Vergangenheit konnte man solche Analysen zumindest in geringem Umfang noch mit kostenlosen Online-Tools durchführen. Mittlerweile sind so gut wie alle diese Tools wegen der hohen Betriebskosten oder verhängter IP-Sperren durch Suchmaschinen abgeschalten worden oder sie liefern nur noch sehr unzuverlässige Daten. Ambitionierte Webmaster greifen daher mittlerweile auf kostenpflichtige, aber professionellere Tools zurück, wie sie zum Beispiel in Deutschland Searchmetrics, Seolytics oder Sistrix anbieten.
Qualität bzw. Themenrelevanz der Links: Moderne Suchmaschinen sind heute recht gut in der Lage, elektronisch und damit automatisch die thematische Nähe von zwei Webseiten zu erkennen. Vereinfacht gesprochen wird berechnet, ob und in welchem Umfang die wichtigsten Begriffe auf beiden Seiten vorkommen. Hat dieser „Semantic Space“ eine hohe Übereinstimmung, geht man von themenrelevanter Verlinkung aus.
Wie in Abbildung 4 zu erkennen ist, überschneiden sich die beiden fahrzeugorientierten Seiten mit dem VW Golf in mehreren Begriffen, während die beiden anderen Seiten zum Thema Golf hauptsächlich andere Begriffe enthalten.
Der Vorteil dieser Prüfmethode liegt auf der Hand. Seite A verlinkt aus thematischen Gründen auf Seite B und somit stellt der Link für den Besucher einen hohen Wert dar. Mit hoher Wahrscheinlichkeit handelt es sich auch nicht unbedingt um einen gekauften Link. Wenn also ein Forum, das sich inhaltlich mit Golfsport beschäftigt, im Fußbereich Links zu Seiten mit Versicherungsangeboten, Handyverträgen oder dubiosen Webcam-Sites gesetzt hat, kann dies ohne großen Aufwand von Suchmaschinen erkannt werden. Die meisten im Forum vorkommenden Begriffe finden sich nämlich auf den verlinkten Seiten nicht. Damit wird auch klar, warum ein thematisch passender Link ungleich stärker von einer Suchmaschine gewichtet wird. Er ist schlicht relevant.
Der Linktext: Auch aus dem Text, den ein Link trägt, nähren Suchmaschinen die Relevanzbeurteilung für einen Link. Linktexte wie „weiter“ oder „read more“ sind natürlich denkbar ungeeignet, den Suchmaschinen zu helfen, die Kernbegriffe der Seite zu erkennen, auf die der Link führt. Das gilt für interne Verlinkung ebenso wie für Links zu anderen Domains! Welche Kraft die Worte auf Links haben können, zeigt immer wieder das sogenannte Google-Bombing – ob es nun gezielt gemacht wurde (wie im bekannten Fall „Miserable Failure“, dessen erstes Suchergebnis auf die Biographie von Georg W. Bush zeigte) oder ungewollt, wie folgender Fall eindrucksvoll zeigt: Geben Sie doch mal in Google „Seite verlassen“ ein. Auf Platz 2 findet man Google.de und auf Platz 1 die Website von Disney, wie Abbildung 5 zeigt.
Woher kommt dieses seltsame Ergebnis? Tatsächlich kommt diese Suchphrase auf der verflashten Website von Disney.de gar nicht vor! Warum rankt die Domain dann auf Platz 1? Da alle Signale (OnPage) von den Disneyseiten fehlen, kann dies nicht von der Contentanalyse der Suchmaschinenrobots kommen. Bleiben eigentlich nur externe Signale, die Google hier auswertet. Und tatsächlich gibt es eine Lösung für dieses zunächst unerklärlich erscheinende Ergebnis. Viele Erotikseiten haben gleich auf ihrer Startseite eine Abfrage, ob der Suchende wohl über oder unter 18 Jahre alt ist. Über einen „Seite verlassen“-Link wird man dann meist zu Google oder eben Disney geleitet, wie in der beispielhaften Abbildung 6 zu sehen ist.
Es genügt also, wenn viele Seiten mit gleichem Text auf eine andere Seite verlinken, damit diese im Suchergebnis angezeigt wird – ohne dass sie sonderlich für diesen Begriff optimiert wurde. Dies ist sicherlich ein Sonderfall. Er zeigt aber, welche Power Linktexte haben können und dass Suchmaschinen, allen voran Google, sie sehr wohl als Rankingsignal heranziehen.
Bing schreibt im internen Webmaster Blog übrigens: „We recommend…<a href="http://www.mysite.com/newpage.htm" title="keyword or key phrase describing the linked page">Keyword or phrase about the content of the linked page</a>“. Auch hier zieht also der Text auf Links scheinbar besonders gut. [Quelle: http://www.bing.com/community/blogs/webmaster/archive/2009/07/01/making-links-work-for-you-sem-101.aspx]
Der Vollständigkeit halber muss noch erwähnt werden, dass auch einige Worte – Experten schätzen drei bis vier – vor und nach dem eigentlich Link noch mit in die Bewertung einfließen, nicht so stark wie die Worte direkt auf dem Link, aber immerhin. Dies bedeutet, dass auch das unmittelbare textliche Umfeld eines Links analysiert wird. Steht auf einer Webseite also etwa: „Ein Beispiel für einen guten Festplattenrecorder finden Sie hier bei ShopX“, dann werden auch die Worte „Festplattenrecorder“ und „ShopX“ berücksichtigt. Deutlich besser wäre natürlich die Variante: „Ein guter Festplattenrecorder findet sich bei ShopX“. Sucht also jemand nach „guter Festplattenrecorder“, dann bringt diese Art der Verlinkung Vorteile. Daher auch die Umformulierung des Satzes, damit die wahrscheinlichste Suchphrase auch exakt so im Text steht. Denn „guten Festplattenrecorder“ werden wohl nur wenige Betrunkene in den Suchschlitz einer Suchmaschine eingeben.
Hier sind wirklich ein wenig Spürsinn und Intelligenz gefragt. Natürlich gibt es viele Tools, online wie offline, die kostenlos oder gegen Bezahlung eine Webadresse in unterschiedlichen Webkatalogen eintragen. Hier liegt gleichzeitig eines der Probleme: Jeder kann das tun und viele tun das auch. Einen nennenswerten Wettbewerbsvorteil beim Ranking sollte man sich daher also nicht erhoffen. Das zweite Problem liegt etwas tiefer. Selbstverständlich kennen die Mitarbeiter von Suchmaschinen solche Tools ebenfalls. Deren Aufgabe ist es ja, für die Bewertung wertvolle von eher wertlosen Links zu trennen. Man darf also getrost davon ausgehen, dass bei Google & Co. entsprechende Listen mit einschlägigen Webkatalogen vorliegen und automatisiert berücksichtigt werden. Und wenn man sich diese Webkataloge mal persönlich ansieht, erkennt man recht schnell, dass die meisten nur zum Linkaufbau dienen. Einige der Kataloge verlangen ganz offen einen Backlink für die Eintragung. Man muss also erst mal selber einen Link dorthin setzen und bekommt dann per Eintrag einen Link „zurück“. Dass tatsächlich Menschen solche Kataloge für die Recherche nutzen, ist wohl bei den meisten dieser Kataloge eher unwahrscheinlich. Einen Bewertungsalgorithmus zu schreiben, der zum Beispiel bei neuen Domains ein unbotmäßiges Verhältnis von Backlinks aus solchen Katalogen ermittelt, ist selbst für einen Informatikstudenten im ersten Semester keine sonderlich anspruchsvolle Aufgabe. Konzentrieren Sie sich also auf die wirklich großen und bekannten Katalogverzeichnisse und natürlich auch auf themenfokussierte. Diese finden Sie recht einfach über Suchmaschinen, indem Sie Ihre wichtigsten Keywords mit der folgenden Abfrage kombinieren:
Ihr Keyword „Seite hinzufügen" OR „Seite vorschlagen" OR „URL hinzufügen" OR „URL vorschlagen"
Das „OR“ zwischen den beispielhaften vier Suchphrasen, die das typische Textmuster von solchen Katalogen enthalten, sorgt dafür, dass nur eine der vier Möglichkeiten in den Suchergebnissen auf der Seite vorhanden sein muss.
Früher waren Weblogs eine weitere einfache Möglichkeit für den Backlinkaufbau. Aber einfach um der Backlinks Willen Kommentare in möglichst viele Blogs zu posten, bringts nach der Einführung des „No-Follow“-Attributs nicht mehr den gewünschten Erfolg. Mit diesem Attribut werden vom Seitenbetreiber einzelne Links gezielt „entwertet“. Um Blogger vor Kommentarspams zu schützen, wurde dies von führenden Suchmaschinen vorgeschlagen und mittlerweile von den Herstellern von Blogsoftware für alle Kommentarlinks standardmäßig mit eingebaut. Ebenso verwenden Bookmarkdienste und die meisten der Netzwerkplattformen wie Facebook dieses Attribut. Da die Anzahl der Scheineinträge, deren einziger Sinn im Aufbau von Links liegt, in den letzten Jahren regelrecht explodiert ist, erscheint diese Maßnahme nur folgerichtig.
Einfache und billige Methoden des Linkaufbaus funktionieren also in der Regel nicht mehr. Das ist allerdings streng genommen die gute Nachricht. Denn damit wären wir wieder zurück beim Spürsinn: Sie müssen gezielt selbst nach Möglichkeiten suchen, Links für Ihre Domain aufzubauen. Damit unterscheiden sich Ihre Backlinks nicht nur von den meisten Dünnbrettbohrern, sie haben in der Regel auch einen ungleich höheren Wert aus der Sicht der Suchmaschinen. Nachdenken ist also angesagt: Wie bringe ich jemand anderen dazu, auf meine Domain oder eine einzelne Seite zu verlinken? Die Antwort ist einfach: Man gibt ihm Geld oder begeistert ihn.
Die genannten Möglichkeiten können natürlich nur Beispiele sein, über die Sie mit Ihrem Branchenhintergrund und im Hinblick auf Ihre spezifische Situation selbst nachdenken sollten.
Der Vollständigkeit halber und um Ihre Ideen noch weiter anzuheizen, sei noch auf eine weitere Möglichkeit des Linkaufbaus hingewiesen: das Anlegen von Profilen für Ihre Person oder Ihr Unternehmen. Die bekannten Portale wie Xing oder Facebook taugen hierzu wie schon erwähnt im Hinblick auf Linksetzung ohne das No-Follow-Attribut nur bedingt. Aber warum gehen Sie nicht einfach auf die Suche in einer Suchmaschine? Bleibt die Frage, wie man solche Plattformen findet. In der Regel muss man dort ja angemeldet sein, um Beiträge schreiben oder ein eigenes Profil mit einem Link hinterlegen zu können. Gibt man den Text „Sie müssen angemeldet sein“ exakt so in den Google-Suchschlitz ein, erhält man über 2 Mio. Treffer (siehe Abbildung 7).
Möchten Sie es themenrelevant, dann geben Sie einfach nach diesem Text noch einen einfachen, für Ihre Branche einschlägigen, Suchbegriff ein. So bringt zum Beispiel der Zusatz „Kfz“ immerhin fast noch 19.000 Seiten mit Portalanmeldungen. Nun geht die Inspiration über in Transpiration. Suchen Sie die Treffer durch, identifizieren Sie gute Portale und prüfen Sie, ob ein von Ihnen dort angelegtes Profil auch einen vernünftigen Link bringt.
Auch Blogs lassen sich recht leicht identifizieren: Suchen Sie gezielt nach keywordrelevanten Begriffen und hängen Sie Suchphrasen wie „noch keine Kommentare“, „Blogroll“ oder „Trackback“ hinten an den Begriff mit an. Gegenüber der Suche in reinen Blogsuchmaschinen finden Sie damit in der Regel Blogs, die gut vernetzt sind (wer eine sogenannte „Blogroll“ mit auf der Seite hat, ist meist ein erfahrener und gut vernetzter Blogger) oder die zum Beispiel eben bei dem Artikel noch keine Kommentare bekommen haben. Hier wären Sie der erste Kandidat. Tipp: Gehen Sie einfach offenen Auges einige gefundene Blogs durch und identifizieren Sie Textmuster, die häufig vorkommen: „Weitere Artikel zum Thema xxxx“, „Kommentar schreiben“, „Kommentar: (html erlaubt)“ und dergleichen mehr. Suchen Sie dann kombiniert mit Ihrem Keyword diese Textmuster, um passende Blogs zu finden. Der Vorteil dieser individuellen Methode liegt auch darin, dass jeder hier einen etwas anderen Weg einschlägt und sich nicht alle auf die gleichen Blogs stürzen. Nützliche Parameter für den Suchschlitz bei Google sind in diesem Fall:
Damit lassen sich fast alle denkbaren Abfragen kombinieren. Die Suchabfrage
Winterstiefel +„Kommentar schreiben" +Trackback -„angemeldet sein"
bringt also zum Beispiel nur Blogs, in denen man Kommentare schreiben kann, die eine professionelle Trackback-Funktion haben und bei denen man sich eben nicht anmelden muss. Oft stehen in Blogs oder Foren ja Texte wie: „Du musst angemeldet sein, um hier posten zu können.“ Falls solche oder andere Treffer unerwünscht sein, sondert man diese über solche dort auftauchende Textmuster einfach mit einem Minuszeichen aus. Diese spezielle Abfragelogik können Sie natürlich auch bei der Suche nach Webverzeichnissen oder Foren verwenden.
Oder: Warum sammeln Sie nicht einfach auch eine kommentierte und für andere nützliche Linkliste zu Ihrem relevanten Keyword-Thema? Dann sorgen Sie dafür, dass andere von dieser Liste Kenntnis erhalten. Sofern Ihre Liste wirklich als nützlich angesehen wird, wird man sie gerne und ohne Ihr weiteres Zutun verlinken, oft eben gerade aus der Branche heraus und damit auch gut themenrelevant. Wenn Sie ein wenig nachdenken, fallen Ihnen sicher selber noch weitere Möglichkeiten ein, wie und wo Sie an Backlinks gelangen können.
Und behalten Sie in jedem Fall die vielleicht wichtigste Leitlinie im Hinterkopf: Gerade Blog-, Foren- und Verzeichniseinträge mit potenziellen Backlinks sollten Sie nicht primär für Suchmaschinen vornehmen. Die schreiben in ihren Richtlinien nämlich oft, dass man eben keinen reinen Linkaufbau zur Manipulation der Rankings machen sollte. Diese Grenzen sind der Natur der Sache nach wohl fließend und auch etwas schwammig formuliert. Ihre Zielrichtung sollte es also sein, Ihre Domain durch Verlinkung leichter für potenzielle Interessenten auffindbar zu machen. Dazu gehört auch, in einschlägigen Medien vertreten zu sein und den Besuchern durch relevante Links den Zugang zu erleichtern. Betrachten Sie dies bitte nicht als Augenwischerei, denn oft kann man die Motivation eines angelegten Profils oder eines Beitrages als blanken Backlinkaufbau allzu leicht erkennen. Unterschätzen Sie daher niemals die aktuelle und absehbare „maschinelle Intelligenz“ der großen Suchmaschinen und hüten Sie sich vor Linkspamming. Denn Suchmaschinen beschäftigen nachweislich auch Menschen, die listengesteuert auffällig gewordene Websites manuell sichten und prüfen. Setzen Sie also besser keine Links, die Ihnen nicht auch bei einem Menschen nützlich vorkommen würden! Und das Web ist groß genug, auch auf vernünftigem Weg an Backlinks zu kommen – ohne gleich zum Spammer zu werden.
„Linkaufbau ist wie Rudern gegen den Strom. Wenn man aufhört, treibt man zurück!“
Hüten Sie sich davor zu glauben, dass Linkaufbau eine einmalige Sache wäre. Wenn Sie hier wirklich etwas erreichen wollen, müssen Sie Zeit investieren. Reservieren Sie sich mindestens einen Tag im Monat für die Planung, konzeptionelle Vorarbeiten und die Erfolgskontrolle. Pro Woche sollten Sie als unterste Grenze vier Stunden für den tatsächlichen Linkaufbau einplanen. Das Tagesgeschäft holt uns alle ohne solche ernsthaften Planungen schnell wieder ein. Das ständige Verschieben schiebt auch den Erfolg nach hinten. Umgekehrt lohnt sich gerade zu Beginn eine sehr intensive Beschäftigung mit diesem Thema, denn dann werden Sie umso schneller Erfolge erkennen und gegebenenfalls auch Ihrem Vorgesetzten vorweisen können. Die Rechtfertigung oder die Frage nach mehr Zeit und Budget ist dann in der Regel schnell geklärt.
Tipp: Vermeiden Sie unbedingt den Einsatz von sogenannten „Black-Hat“ Tools beim Linkaufbau, auch wenn deren Einsatz verführerisch günstig erscheint. Link Injection Tools oder Blog Farming Tools suchen oder erzeugen Blogs, dringen sogar mit Anmeldungen in vorhandene Blogs ein und hinterlassen oft ein wirres Gemisch an Text, der ebenfalls aus dem Web zusammenkopiert wird. Die Folge ist eine Flut von Content-Schrott, der nur als Beiwerk um Links herum generiert wird. Solche Tools erzeugen aber in der Regel bestimmte Muster (auch Meta-Muster, also domainübergreifende Besonderheiten), die von Maschinen nach einer eingehenden Analyse wiederum erkannt werden können. Die Folgen sind oft empfindliche Abstrafungen für die eigentliche Unternehmensdomain. Bis dahin können solche Tools durchaus schnellen Erfolg bringen. Den Spambekämpfern der Suchmaschinen mag dabei das Folgende durch den Kopf gehen: Erinnern Sie sich noch an den kleinen Jungen aus der Danone-Werbung? „Früher oder später kriegen wir Euch!“
