Web oder stirb

„Buch hatte ich noch keines“ … So hätte die Fragestellung für Kerstin Hoffmann lauten können, wenn sie nicht vor drei Jahren mit „Prinzip kostenlos“ schon einmal als Autorin aufgetreten wäre. Vielleicht hat sie mit ihrer These recht: Wer nicht im Web ist, wird als Unternehmen nicht überleben. Ob man diese Gefahr aber reduziert, wenn man „10 Fakten über Unternehmenskommunikation“ nach 23 Unterkapiteln zusammenfasst, „10 Irrtümer“ ausräumt, „10 Schritte zur Selbsterkenntnis in der Unternehmenskommunikation“ auflistet, um dann „10 Schritte zu Relevanz und dauerhafter Sichtbarkeit Ihres Unternehmens“ herzuleiten, das bleibt unklar. Die meist nur ein- bis zweiseitigen Kapitelchen sind als Blogbeitrag vielleicht interessanter Content. Die Aneinanderreihung zu einem Buch ist nicht gelungen. „Das Buch zeigt Ihnen auf, wie integrierte Kommunikationsstrategien im digitalen Zeitalter funktionieren (müssen) und führt Sie auf Wege zu der Kommunikationsstrategie, die für Ihr Unternehmen die genau passende ist.“ An einen solchen Anspruch muss man scheitern. Selbst die Autorin des Vorwortes gibt zu: „Ich habe dieses Buch nicht gelesen“, auch das erste Buch stünde ungelesen im Regal … Empfehlungen sollten auf einer anderen Basis aufbauen. Und die Reputation aus Blogs und Vorträgen lässt sich nun mal nicht einfach auf Bücher transformieren. Wer dennoch eine aktuelle Sammlung von Buzzwords sucht, der wird bestimmt im umfangreichen Inhaltsverzeichnis fündig. Und wer eine gute Rednerin braucht, der ist bei Kerstin Hoffmann auch sicher nicht falsch. 

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