Social Media Marketing

Ja, es ist tatsächlich die fünfte Auflage, und ja, wir haben das Buch tatsächlich schon einmal rezensiert. In unserer Ausgabe 15, das müsste so ca. Herbst 2012 gewesen sein. Nun hat das Buch 626 statt damals in der dritten Auflage 452 Seiten – ein Effekt, den fast jedes Standardwerk durchläuft. Und für 34,90 statt 29,90. Für die Zeitspanne ein sehr moderater Aufschlag. Und auch die meisten Aussagen von damals kann man stehen lassen: ein ideales Buch für den Einsteiger in Social-Media-Marketing. Ein perfekt gespannter Bogen für den interessierten Neuling und Einsteiger im Business-Umfeld. Nach einer allgemeinen Einführung in Social-Media-Marketing wird gleich das wesentliche Thema vorangestellt: Ziele setzen, Strategien planen und Auswirkungen kontrollieren. Aufgeteilt nach den wichtigsten Aspekten wie Content und Blogs, Microblogs, soziale Netzwerke und bildbezogene Kanäle wie Insta, Snapchat, Pinterest und Flickr, deutlich breiter bei Video-Marketing – wobei TikTok gefühlt etwas sehr kurz kommt – werden in angemessener Tiefe die Mechanismen und spezifischen Wirkungsweisen erläutert. Der Engpass der 20er-Jahre wird mit Employer Branding und Social Recruitment besonders herausgehoben. Optisch und strukturell sehr gut aufbereitet hat man damit sowohl für den durchgängigen Leser als auch für den eher nachschlageorientierten Nutzer jeweils die passenden Infos parat. Zusammenfassend ein Buch, dass seinen Preis wert ist, und für alle, die sich im unternehmerischen Umfeld mit dem Thema Social Media intensiver auseinandersetzen wollen oder sollen, ein idealer Einstieg ins Thema. Einzelne Kanäle dann perfekt zu bespielen, erfordert natürlich eine tiefgehende Einarbeitung – und damit auch einen anderen, weitergehenden Typus Buch. Auch diese Empfehlung bleibt aus 2012 – und wird sich wohl auch in der 7. oder 9. Auflage so finden. (Michael Müßig)

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