Landing Pages: Optimieren, Testen, Conversions generieren

Das bekannte Buch „Landing Pages“ von Tim Ash wurde in der 2. Auflage um ca. 120 Seiten erweitert und inhaltlich klarer strukturiert. Es hat mit seinen 500 Seiten Handbuch-Charakter und ist damit fern „einer schnellen Lösung für Ihre Landing Page“, wie Ash auf der ersten Seite den Lesern direkt mitteilt. Konversionsoptimierung ist eine Disziplin, welche das menschliche Handeln aus verschiedenen Blickwinkeln betrachtet. Demnach klärt das Buch nicht nur, was Landing Pages sind, sondern wie Menschen zum Handeln gebracht werden, warum sie das wahrscheinlich tun und wie Erkenntnisse konkret gewonnen werden können. Umsetzungsbeispiele, wie bspw. die „7 Todsünden der Landing-Page-Gestaltung“, und Tools zur Optimierung ergänzen sich mit Modellen aus der Psychologie. Neben der Optimierung einzelner Seiten befasst sich das Buch insbesondere mit den Themenbereichen Usability und Website-Testing. Best Practices und Worst Practices der Usability hinsichtlich Optik und Inhalt werden gepaart mit konkreten Vorschlägen zu verschiedenen Seitentypen wie bspw. der Suchergebnisseite. Von notwendigem statistischem Grundwissen über Testvoraussetzungen und -verfahren werden dem Leser anschließend wichtige Techniken des Testens vermittelt. Da gerade hier viele Fehler möglich sind, widmet sich der letzte Teil des Buches der Organisation und Durchführung desselben. In Summe ein solides Werk, mit vielen Anregungen und Tipps für die Webseitengestaltung. Aufgrund umfassender Erläuterungen und Berücksichtigung der Optimierung aus mehreren Perspektiven bedarf es beim Lesen Zeit und Disziplin, um den maximalen Nutzen aus den Erkenntnissen von Ash zu ziehen. Wer eine einfache To-do-Liste mit einem optimalen Landing-Page-Muster erwartet, wird mit diesem Buch keine Freude haben und sollte lieber einschlägige Blogs heranziehen. 

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