Infografik – Gute Geschichten erzählen mit komplexen Daten

Im Jahr 2003 führte eine Infografik zum Krieg. Der Inhalt war zwar falsch, aber die Botschaft wirkte. Ein starker Einstieg ins Storytelling durch Infografiken. Kein Wunder, finden sich in der Geschichte mit den Gaunerzinken doch Vorgänger der Infografiken, die sehr viel Information auf kleinstem Raum transportierten. Und zwar einfach, prägnant und klar gestaltet. „Hier gibt es was zu holen“ oder „kein Mann im Haus“ in schnell zu hinterlassenden Piktogrammen. Im Normalfall verfolgen wir andere Ziele als Kriege und Einbrüche. Und genau für diese Botschaften zeigt das Buch in sehr strukturierter und extrem gut bebilderter Form von den Basics bis zu den Tipps für den Profi in 11 Kapiteln alle relevanten Schritte. Natürlich gibt es Redundanzen zu anderen Marketingwerken, die Zusammenarbeit zwischen Kunden und Agentur ist nicht so besonders. Aber der Nettoinformationsgewinn ist sehr hoch und – wenn man sich die Bedeutung der Infografik im Web, in den Social-Media-Kommunikationen und bei Präsentationen ansieht – für eine breite Zielgruppe relevant. Der gleiche Content als Text oder Vortrag gestaltet bringt von der Glaubwürdigkeit immer deutlich weniger Nutzen als die (gut gemachte) Grafik. Egal ob technische Komplexität, geografische Zusammenhänge oder Aufbereitung von Zahlenwerten, gut begründete und mit Beispielen unterlegte Hinweise und Tipps helfen. Die Tatsache, dass nur ein Kapitel am Ende mit „Digital Infografik für Web und Mobile“ überschrieben ist, sollte nicht abschrecken. Das meiste aus „Print“ ist direkt übertragbar. Lesenswert oder besser betrachtenswert und dann sehr informativ. (Michael Müßig)

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