Influencer-Marketing

Vorsicht: Dies ist kein Kochbuch, um als Mega-Influencer in 100 Tagen zu 10 Millionen zu kommen, sondern der pragmatische Ansatz, den richtigen Influencer mit den passenden Fans und der idealen Kooperationsform an Ihr Unternehmen zu binden und „in budget“ messbare Ergebnisse der Zusammenarbeit zu erzielen. Und ja, bei einem solchen breiten Ansatz ist es ganz normal, dass man als (Online-)Marketer viele der Begriffe, Abläufe, Zusammenhänge und Methoden schon kennt. Der Spagat, für den Neuling alles und für den Profi das Neue in ein Buch zu bringen, ist für alle Autoren eine Herausforderung. Nach einer Einführung und einer Betrachtung „der Welt der Influencer“ wird auf die Art der Zusammenarbeit, die Auswahl des richtigen Influencer und den Erstkontakt eingegangen. Geld und Controlling sowie – zum Abschluss – die typischen rechtlichen Fragestellungen dürfen nicht fehlen. Subjektiv am spannendsten sind die Kapitel „Sehenswerte Influencer-Kooperationen“ und „Was tun, wenn´s schiefgeht?“. Hier kommen die spezifischen Beispiele und Fragen zum Zug, die den Kern des Buches ausmachen. Als Fazit bleibt somit: Ein in gewohnt guter optischer Aufmachung von Rheinwerk professionell verlegtes Buch mit einem Nischenthema, das man deutlich um allgemeines Online-Marketing- und Social-Media-Wissen aufblasen musste, um im Bücherregal aufzufallen. Daher ist es auch schwer, eine geeignete Zielgruppe zu definieren. Für den Profi zu breit und für den Anfänger ein zu spezielles Thema. Denn allein auf Influencer kann man seine Online-Strategie nicht aufbauen. Mehr Beispiele – positive und solche mit Abschreckung –, mehr durchgängige Stories als nur Blitzlichter, und schon wäre der Nutzwert höher.

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