E-Mail-Marketing

Die E-Mail-Marketing-Bibel. Nicht mehr und nicht weniger. Niemand wird sich ernsthaft vornehmen, dieses Buch von Anfang bis Ende durchzulesen. Dazu sind 900 Seiten zu viel, gefühlte 1,5 kg zu schwer und ein „Praxis-Handbuch“ sowieso ungeeignet. Aber jeder, der sich professionell mit dem Thema auseinandersetzt, sollte es als Nachschlagewerk, Ideengeber und Fehlervermeider auf dem Tisch oder im Regal stehen haben. Die einzige Gefahr ist der „Hineinzieheffekt“, der immer dann auftritt, wenn man zu einem Thema recherchiert und das Lesen und Schmökern doch nicht lässt. Man merkt es dem Buch an, dass hier ein Überzeugungstäter mit einer unglaublich breiten Erfahrung und immer einem Augenzwinkern wirklich alles zum Thema zusammengetragen und sehr gut strukturiert hat: Ob Software oder Verteiler, Strategie und Gestaltung, Bilder und Betreffs, Messen und Mobiles bis zu Rechtlichem und SPAM: Kein Aspekt bleibt außen vor und wird zu stark oder zu schwach gewichtet. Mit einer Vielzahl von Abbildungen, Kästen, Hervorhebungen und Tabellen gelingt es dem Autor, auch den schwierigsten Teilbereich für den Leser nachvollziehbar aufzubereiten. René Kulka arbeitet bei optivo, das verheimlicht er nicht, aber das merkt man nur an der Kompetenz, nicht in versteckten Werbebotschaften. Und noch ein Umstand ist bemerkenswert: Nicht die 7. erweiterte und ergänzte Auflage liegt vor Ihnen, sondern der erste „Wurf“. Manch einer mag sich schon ausmalen, wie umfangreich das Werk wird, wenn es in zukünftigen Fassungen auf den Markt kommt. Denn an einem Umstand lässt der Verfasser keinen Zweifel: E-Mail-Marketing lebt und wird auch in Zukunft ein wesentliches Element im Online-Business blieben. 

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