Der Content Faktor

Mit den üblichen Hausaufgaben für Ihre Website sind Sie durch und überlegen, was Sie denn noch weiter optimieren können? Dann beschäftigen Sie sich doch mal etwas ausführlicher mit dem wichtigen Thema Content. Broschart und Monschein haben ihm ein ganzes Buch gewidmet. Den Bogen spannen sie dabei weit: von der Wahrnehmung im Gehirn mit allen Verzerrungsmöglichkeiten und Verlusten, bis und wie eine Contentbotschaft beim Websitebesucher im Bewusstsein auftaucht, bis hin zum 3RE-Framework (Relevanz, Resonanz, Reaktion) und der Planung einer Contentstrategie. Wer wissen möchte, wie man die Interpretation im Besucherhirn positiv und gezielt beeinflussen kann, erfährt hier nicht nur, wie das zu bewerkstelligen ist, sondern auch die theoretischen Hintergründe, warum das so ist. Das ist auch gut so, denn nur wenn man selbst verstanden hat, warum etwas so ist, setzt man es auch mit Überzeugung um. Auch das Thema Entscheidungspsychologie kommt nicht zu kurz und man erfährt, wie Vertrauen erzeugt werden kann oder welche Effekte (Halo, Framing u. a.) die Kaufneigung erhöhen können. Unter dem Hinweis „Plus Praxis-Toolbox“ auf dem Cover verbirgt sich ein siebenseitiger SEO-Quickguide. Der wahre SEO-Wert des Buches liegt allerdings mehr darin, dass Google über immer mehr Signale guten Content erkennt und auch die Reaktionen der Besucher darauf. „Build great content“ – Matt Cutts hat es ja schon immer so gesagt. Durch die nur zweistufige und nicht immer ganz konsistente Gliederung wird dem Leser das Erkennen des Gesamtzusammenhangs der Themen leider etwas erschwert. Aber das tut der Praxisrelevanz keinen Abbruch. Das Buch schließt mit einer Fallstudie und Hinweisen für eine Erfolgskontrolle. (Mario Fischer)

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