Content Matters

Über Content wurde die letzten Jahre schon sehr viel geschrieben. Content ist im Bereich des Online-Marketings sicher eines der wichtigsten Keywords und auch eine Basiskompetenz. Bianca Fritz inkludiert zwei Elemente, die ihr Buch von anderen Publikationen unterscheiden. Zum einen hat sie durchgehend die professionelle Brille der Journalistin auf. Dies führt zu einer völlig anderen Art der Recherche, der Planung einzelner Artikel, der Auswahl der richtigen Darreichungsform, aber auch zu anderen Überschriften und Stilrichtungen. Zum anderen nimmt sie KI, meist in Form von ChatGPT, auf, um damit Inspirationen, Zielgruppenbeschreibungen, Anregungen für Sprachstile und ähnliches zu ziehen. KI als Tool und Unterstützung. Eben nicht mit der Aussage: Alles wird sich ändern, die KI macht uns überflüssig, sondern: Alles wird besser, denn die KI unterstützt uns und bringt eine noch höhere Qualität in unseren Content. Der andere Denkansatz liegt auch in der Fokussierung: „Journalisten verdienen ihr Geld mit ihren Inhalten. Für Unternehmer aber ist Content nur ein Zwischenschritt.“ Recherche bedeutet für Journalisten eben mehr, als sich im Netz schlauzumachen. Wer im Content Marketing tätig ist und sich auf diese andere Brille einlässt, der findet in diesem Buch ein Füllhorn von Ideen und Anregungen, Tipps, Tools und Beispiele, um an der eigenen Content-Erarbeitung zu feilen. Meinungen als solche zu kennzeichnen, Werbung aber eben auch? Es bedarf einiges an Überzeugung, um dies auch im unternehmerischen Kontext durchzuhalten. Denn dieser Text hier entspricht wieder nicht ihren Grundsätzen. Hat dich eine Überschrift in den Text gezogen? Habe ich alle Fragen beantwortet, die du wahrscheinlich hast? Gebe ich dir diese Information in nachvollziehbaren Häppchen? Ich hoffe: Ja: Botschaft: Lesen. Empfehlung/Werbung: Kaufen. (Michael Müßig)

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